La compagnia ferroviaria tedesca rinnova il suo marchio dopo il rilancio strategico avviato nel 2025. Logo e colori restano invariati.
Deutsche Bahn rinnova la propria identità di marca e apre un nuovo capitolo nella gestione del proprio brand. Il nuovo posizionamento mette al centro le persone che ogni giorno lavorano per migliorare la rete ferroviaria tedesca e punta sulla responsabilità come elemento fondamentale del cambiamento.
Un nuovo capitolo per Deutsche Bahn
Il cambiamento dell'identità aziendale si inserisce nel rilancio strategico avviato da Deutsche Bahn nel 2025, con l'obiettivo di rendere nuovamente competitiva l'azienda e riconquistare la fiducia dei propri clienti.
Il piano individua tre priorità per il futuro: affidabilità, qualità e redditività economica. Ora questo percorso viene tradotto anche nell'immagine con cui il gruppo ferroviario tedesco si presenta ai propri passeggeri e interlocutori.
Al centro della nuova identità c'è il concetto “Chi agisce”, scelto per rappresentare le persone che si assumono la responsabilità e contribuiscono concretamente al cambiamento dell'azienda.
Jens-Oliver Voß, responsabile della comunicazione e del marketing di Deutsche Bahn, sottolinea come la ristrutturazione del Gruppo DB sia già in corso e debba quindi diventare riconoscibile anche attraverso il marchio.
Un'identità costruita attorno alle persone
La nuova identità del marchio non riguarda soltanto la comunicazione istituzionale, ma fornisce indicazioni per tutti i principali punti di contatto con Deutsche Bahn.
Le nuove linee guida saranno infatti applicate progressivamente in diversi ambiti, dalla comunicazione pubblicitaria alle offerte digitali, passando per le stazioni ferroviarie e gli altri luoghi in cui i passeggeri entrano in contatto con il marchio.
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Il nuovo design si ispira alla rete ferroviaria
Uno degli elementi caratterizzanti della nuova identità è il design dinamico, pensato per rappresentare la volontà di migliorare costantemente.
Martell Beck, Chief Marketing Officer di Deutsche Bahn, spiega che l'ispirazione visiva arriva direttamente dalle traversine della rete ferroviaria, considerate parte del DNA stesso della ferrovia.
Il loro andamento richiama dinamismo e direzione, traducendo graficamente l'ambizione dell'azienda di migliorare giorno dopo giorno.
Logo e colori DB restano invariati
Nonostante il rinnovamento, Deutsche Bahn non abbandona gli elementi che da sempre rendono riconoscibile il proprio marchio. Il logo DB e la caratteristica combinazione di colori rimangono infatti invariati e continueranno a rappresentare i principali elementi distintivi dell'azienda.
Il nuovo sistema grafico potrà invece evolversi in modo differente a seconda del contesto, mantenendo comunque una riconoscibilità costante.
Il nuovo marchio arriverà progressivamente
La nuova esperienza di marca sarà introdotta gradualmente nei diversi punti di contatto con Deutsche Bahn. Il processo punta quindi a rendere progressivamente visibile il cambiamento senza rinunciare alla continuità garantita dagli elementi storici del brand.
La nuova identità e le relative linee guida di design sono state sviluppate dall'agenzia strategica Unicorns&Lions insieme all'agenzia di branding Strichpunkt Identity. Quest'ultima è responsabile della progettazione di dettaglio e dell'implementazione del nuovo sistema.
Foto DB Bahn